Report Social Media Aziendale - Febbraio 2026
Benedetta Bruzziches
Periodo: 1 - 28 Febbraio 2026 | Data report: 7 Marzo 2026
147.987
Follower Instagram
1. Executive Summary
- 24 contenuti pubblicati nel mese (14 IG + 10 FB), con un engagement complessivo di 1.940 interazioni su Instagram e 1.118 su Facebook.
- L'Engagement Rate medio di Instagram (0,09%) resta significativamente sotto il benchmark luxury fashion (1-3%), segnalando la necessita di una revisione strategica del content mix e della distribuzione. Sotto benchmark
- I Carousel sono il formato dominante e piu performante su IG (8 post, ER 0,75%), seguiti dai Reel (3 post, ER 0,38%). Le immagini singole sottoperformano nettamente (ER 0,18%).
- Facebook mostra un ER medio decisamente superiore (0,59%) rispetto a Instagram, trainato dal post sull'evento pop-up a Doha (ER 1,74%), confermando il valore della narrazione personale e locale sulla piattaforma. In linea con benchmark
2. Instagram Business - @benedettabruzziches
2.1 Panoramica Account
| Metrica | Valore |
|---|
| Follower | 147.987 |
| Following | 2.884 |
| Media totali | 5.151 |
| Post nel mese | 14 |
| Like totali mese | 1.892 |
| Commenti totali mese | 48 |
| ER medio mese | 0,09% |
2.2 Performance per Tipo di Contenuto
| Formato | N. Post | Like Tot. | Comm. Tot. | Like Medio | Comm. Medio | ER Medio |
|---|
| Carousel | 8 | 1.077 | 36 | 135 | 4,5 | 0,75% |
| Reel | 3 | 557 | 10 | 186 | 3,3 | 0,38% |
| Image | 3 | 258 | 2 | 86 | 0,7 | 0,18% |
Analisi: I Carousel rappresentano il 57% dei contenuti e generano il miglior ER (0,75%), beneficiando della meccanica di swipe che aumenta il tempo di permanenza e la probabilita di interazione. I Reel, pur avendo il like medio piu alto (186), mostrano un ER inferiore per via del calcolo su follower base. Le immagini singole risultano il formato meno efficace sia per like sia per commenti.
2.3 Top 5 Post del Mese
| # | Data | Formato | Caption (estratto) | Like | Comm. | ER |
|---|
| 1 | 20/02 | Reel | "This is how we make it: Your Best Friend La Grande" | 306 | 8 | 0,21% |
| 2 | 12/02 | Carousel | Grammy Awards - Laila Biali con Venus | 224 | 16 | 0,16% |
| 3 | 05/02 | Carousel | Pop-up Doha - Galeries Lafayette | 211 | 4 | 0,15% |
| 4 | 03/02 | Carousel | "Darling! I'm your auntie Mame!" | 192 | 7 | 0,13% |
| 5 | 11/02 | Carousel | Bottega Bruzziches - Valentine's Day | 177 | 6 | 0,12% |
Cosa ha funzionato:
- Behind the scenes / making of: Il Reel "This is how we make it" domina il mese. Il contenuto artigianale e di processo genera curiosita e connessione emotiva con il brand.
- Celebrity placement: Il post Grammy Awards con Laila Biali e Venus e il secondo per performance, confermando che il celebrity seeding genera engagement elevato, specialmente quando accompagnato da tag e credits.
- Eventi fisici: Il pop-up a Doha documenta un momento reale del brand nel mondo, generando autenticita.
- Citazioni culturali e letterarie: Riferimenti a film ("Auntie Mame") e libri creano un universo narrativo coerente.
2.4 Post Sottoperformanti
| Data | Formato | Caption (estratto) | Like | Comm. | ER |
|---|
| 27/02 | Carousel | "User generated light" | 45 | 0 | 0,03% |
| 24/02 | Carousel | "Venus - new shades are here" | 48 | 0 | 0,03% |
| 25/02 | Image | Virginia Woolf - "She's Ariel" | 59 | 0 | 0,04% |
Analisi critica: I post dell'ultima settimana di febbraio registrano un calo marcato. Le caption troppo brevi ("User generated light") o eccessivamente letterarie senza contesto prodotto non generano conversazione. Zero commenti su 3 post indica assenza di call-to-action o elemento di dialogo.
2.5 Analisi Giorni e Orari di Pubblicazione
Per giorno della settimana
| Giorno | N. Post | ER Medio |
|---|
| Giovedi | 3 | 0,13% |
| Venerdi | 5 | 0,09% |
| Mercoledi | 2 | 0,08% |
| Martedi | 4 | 0,07% |
Per fascia oraria
| Ora | N. Post | ER Medio |
|---|
| 16:00 | 7 | 0,10% |
| 17:00 | 2 | 0,10% |
| 15:00 | 4 | 0,07% |
| 13:00 | 1 | 0,09% |
Osservazione: Il giovedi e il giorno con il miglior ER, ma riceve solo 3 post. La fascia 16:00-17:00 performa meglio rispetto alle 15:00. La concentrazione dei post su venerdi (5) e martedi (4) potrebbe indicare una routine editoriale da diversificare.
2.6 Analisi Caption
| Lunghezza | N. Post | ER Medio |
|---|
| Corta (< 100 car.) | 6 | 0,10% |
| Media (100-300 car.) | 5 | 0,08% |
| Lunga (300+ car.) | 3 | 0,09% |
Le caption corte performano leggermente meglio, ma la differenza e minima. Il fattore determinante non e la lunghezza ma la presenza di un hook narrativo forte nelle prime righe e un elemento visivo d'impatto.
Hashtag: Nessun hashtag rilevato nei post del mese. Questo e coerente con la strategia luxury (meno hashtag = percezione piu esclusiva), ma limita la discoverability organica.
3. Facebook Page - Benedetta Bruzziches
3.1 Panoramica Pagina
| Metrica | Valore |
|---|
| Fan / Follower | 18.917 |
| Categoria | Azienda di borse e valigie |
| Post nel mese | 10 |
| Reactions totali | 1.024 |
| Commenti totali | 69 |
| Shares totali | 25 |
| Engagement totale | 1.118 |
| ER medio | 0,59% |
3.2 Top 5 Post Facebook
| # | Data | Formato | Messaggio (estratto) | React. | Comm. | Shares | ER |
|---|
| 1 | 05/02 | Album | Pop-up Doha - Galeries Lafayette | 302 | 23 | 4 | 1,74% |
| 2 | 17/02 | Album | "Un giorno ho incontrato Amalia" | 177 | 3 | 3 | 0,97% |
| 3 | 09/02 | Album | Venus - Grammy Awards / Laila Biali | 133 | 9 | 6 | 0,78% |
| 4 | 25/02 | Video | Making of Lumiere - assemblaggio | 111 | 11 | 2 | 0,66% |
| 5 | 19/02 | Album | Motivo boteh / Paisley | 106 | 15 | 4 | 0,66% |
Analisi: Facebook supera significativamente Instagram in termini di ER. Il post sull'evento Doha raggiunge un ER del 1,74%, il piu alto cross-platform del mese. Il tono personale in italiano (la fondatrice che racconta in prima persona) genera una risposta emotiva piu forte rispetto alle caption in inglese di Instagram.
Il video sul processo di assemblaggio della Lumiere (ER 0,66%, 11 commenti) conferma che anche su Facebook il contenuto behind-the-scenes funziona.
3.3 Post Sottoperformanti FB
| Data | Formato | Messaggio (estratto) | Eng. Tot. | ER |
|---|
| 04/02 | Unknown | Missione brand / L'Officiel Monaco | 8 | 0,04% |
| 14/02 | Album | San Valentino | 37 | 0,20% |
Il post L'Officiel Monaco (ER 0,04%) suggerisce che i contenuti di rassegna stampa con link esterno non generano engagement. San Valentino, pur con un messaggio coerente, non ha performato come atteso.
4. Confronto Cross-Platform
4.1 Dashboard Comparativa
| Metrica | Instagram | Facebook |
|---|
| Follower / Fan | 147.987 | 18.917 |
| Post mese | 14 | 10 |
| Engagement totale | 1.940 | 1.118 |
| ER medio | 0,09% | 0,59% |
| Commenti totali | 48 | 69 |
| Top post ER | 0,21% | 1,74% |
Osservazioni chiave:
- Facebook genera piu commenti (69) di Instagram (48) con meno post (10 vs 14), indicando una community piu attiva e reattiva su FB.
- Il rapporto engagement/follower e 6,5 volte superiore su Facebook, dovuto sia alla base follower piu contenuta sia al tono piu personale e in italiano.
- La coerenza tematica cross-platform e buona: i contenuti Doha, Grammy, Valentine's Day e behind-the-scenes sono presenti su entrambe le piattaforme, con adattamento di lingua e tono.
4.2 Confronto con Benchmark Luxury Fashion
| Metrica | BB Instagram | BB Facebook | Benchmark IG Luxury | Benchmark FB Luxury |
|---|
| ER medio | 0,09% | 0,59% | 1,0% - 3,0% | 0,3% - 0,8% |
| Freq. pubblicazione | 3,5 post/sett. | 2,5 post/sett. | 4-7 post/sett. | 3-5 post/sett. |
Gap critico su Instagram: L'ER dello 0,09% e circa 10-30 volte inferiore al benchmark del settore luxury. Le cause principali identificate:
- Base follower ampia ma poco ingaggiata - possibile presenza di follower inattivi o non in target
- Assenza di dati reach/impressions - impedisce di calcolare l'ER reale (su reach) che potrebbe essere superiore
- Frequenza di pubblicazione sotto il benchmark - 3,5 post/settimana vs 4-7 raccomandati
- Mancanza di elementi interattivi - poche CTA, nessun uso di sticker/poll nelle Stories (non tracciati)
Facebook in linea con il benchmark: L'ER dello 0,59% rientra nel range 0,3-0,8% tipico del luxury fashion su FB. In target
5. Cosa Ha Funzionato / Cosa No
Top 3 Contenuti del Mese (Cross-Platform)
| # | Piattaforma | Contenuto | Perche ha funzionato |
|---|
| 1 | Facebook | Pop-up Doha ER 1,74% | Narrazione in prima persona, evento reale, emozione autentica, foto gallery |
| 2 | Instagram | Reel making-of ER 0,21% | Behind the scenes, processo artigianale, formato video breve, hook forte |
| 3 | Facebook | "Ho incontrato Amalia" ER 0,97% | Storytelling personale, incontro umano, tono intimo |
Pattern vincente: I contenuti che raccontano storie vere (eventi, processo produttivo, incontri) con un tono personale e autentico superano costantemente i contenuti puramente estetici o editoriali.
Bottom 3 Contenuti del Mese
| # | Piattaforma | Contenuto | Cosa migliorare |
|---|
| 1 | Facebook | L'Officiel Monaco ER 0,04% | Evitare link esterni; ricreare il contenuto editoriale nativamente |
| 2 | Instagram | "User generated light" ER 0,03% | Caption troppo criptica, nessun contesto prodotto, nessuna CTA |
| 3 | Instagram | Venus new shades ER 0,03% | Lancio prodotto con caption generica; serviva hook piu forte o formato Reel |
6. Raccomandazioni per Marzo 2026
6.1 Content Mix Suggerito per Instagram
| Formato | % Consigliata | Motivazione |
|---|
| Carousel | 45-50% | Miglior ER, favorisce swipe e permanenza |
| Reel | 35-40% | Like medio piu alto, favorito dall'algoritmo, ideale per making-of |
| Image singola | 10-15% | Solo per contenuti ad alto impatto visivo con caption forte |
6.2 Azioni Concrete
1
Aumentare la frequenza Reel a 5-6/mese (da 3 attuali). Privilegiare contenuti behind-the-scenes, processo artigianale e celebrity moment. Il Reel "This is how we make it" e il template da replicare.
2
Introdurre CTA esplicite nelle caption: domande dirette alla community ("Quale colore preferite?", "Avete mai visto un processo simile?"). L'obiettivo e portare il rapporto commenti/post da 3,4 a 5+.
3
Diversificare i giorni di pubblicazione: testare il giovedi come giorno prioritario (ER 0,13% vs media 0,09%). Ridurre la concentrazione su venerdi e martedi.
4
Mantenere la fascia 16:00-17:00 come orario principale di pubblicazione.
5
Potenziare il cross-posting strategico: i contenuti in italiano e in prima persona performano meglio su Facebook. Adattare i migliori contenuti IG con caption personalizzate per FB, non semplici repliche.
6
Lanciare una serie ricorrente "From the Bottega": contenuti settimanali sul processo artigianale, con formato Reel su IG e Video su FB. Il making-of e il contenuto piu forte del mese su entrambe le piattaforme.
7
Audit follower base Instagram: valutare una pulizia degli account inattivi/bot per migliorare l'ER organico e la qualita del segnale algoritmico.
6.3 Temi Suggeriti per Marzo 2026
- Milano Fashion Week (se applicabile): coverage, backstage, celebrity sighting
- Festa della Donna (8 marzo): storytelling sulle artigiane della Bottega
- Primavera / nuova stagione: lancio colori e materiali SS26
- Continuita serie "How we make it": altri prodotti iconici (Venus, Lumiere)
7. KPI Target - Marzo 2026
| KPI | Febbraio 2026 (Actual) | Target Marzo 2026 | Delta |
|---|
| Post IG | 14 | 18-20 | +30-40% |
| ER medio IG | 0,09% | 0,15% | +67% |
| Reel pubblicati | 3 | 6 | +100% |
| Commenti medi/post IG | 3,4 | 5,0 | +47% |
| Post FB | 10 | 12 | +20% |
| ER medio FB | 0,59% | 0,65% | +10% |
| Engagement totale cross-platform | 3.058 | 4.000 | +31% |
8. Nota Metodologica
- ER Instagram: calcolato come (like + commenti) / follower x 100, in assenza di dati reach/impressions.
- ER Facebook: calcolato come (reactions + commenti + shares) / fan x 100.
- Benchmark luxury fashion IG: range 1,0-3,0% (fonte: Rival IQ, Socialinsider 2025-2026).
- Benchmark luxury fashion FB: range 0,3-0,8%.
- Saves e Reach IG: non disponibili per il periodo analizzato (valore 0 nei dati API). Si raccomanda di verificare la configurazione delle metriche nel workflow di estrazione.
- Profili personali: nessun profilo personale presente nei dati di questo mese. Si consiglia di verificare la configurazione per includerli nel prossimo ciclo.