Benedetta Bruzziches
Social Media Analytics Report 2025
Report Strategico & Piano Editoriale 2026 Periodo: 1 Gennaio — 31 Dicembre 2025

Sezione 01

Executive Summary

KPI Headline 2025

321
Post Totali (IG + FB)
196 IG · 125 FB
66.960
Interazioni Totali
50.364 IG · 16.596 FB
0,17%
ER Medio Instagram
(likes + commenti) / followers
0,70%
ER Medio Facebook
(reactions + cm + shares) / followers
147.839
Follower Instagram
18.906
Fan Facebook
48.970
Likes Totali IG
media 250/post
14.903
Reactions Totali FB
media 119/post

Confronto Semestrale H1 vs H2

MetricaH1 (Gen—Giu)H2 (Lug—Dic)Variazione
Post IG9799+2%
Likes IG24.20624.764+2,3%
Commenti IG689705+2,3%
ER medio IG0,174%0,174%=
Post FB7154—23,9%
Reactions FB9.0365.867—35,1%
Commenti FB600363—39,5%
Shares FB524206—60,7%
ER medio FB0,757%0,630%—16,8%

Osservazione chiave: Instagram mantiene una performance stabile tra i due semestri, mentre Facebook registra un netto calo nel H2, in particolare su shares (—60,7%) e commenti (—39,5%). La riduzione della frequenza di pubblicazione su FB nel secondo semestre (da 71 a 54 post) ha contribuito significativamente al calo dell'engagement complessivo.

Sezione 02

Instagram Deep Dive

Performance per Tipo di Contenuto

TipoN. Post% MixAvg LikesAvg CommentiER Medio
Carousel10855,1%2607,10,181%
Reel6533,2%2558,10,178%
Image2311,7%1874,40,129%

I Carousel dominano sia in volume (55% del content mix) che in performance, con l'ER medio piu alto (0,181%). I Reel seguono molto da vicino con 0,178% ma generano piu commenti per post (8,1 vs 7,1), indicando maggiore capacita di stimolare conversazione. Le immagini singole sottoperformano nettamente con un ER del 30% inferiore rispetto agli altri formati.

Top 20 Post per Engagement Rate

#DataTipoER%LikesTema Principale
107/07Carousel2,77%4.007Lancio Pondy — storytelling India
224/07Carousel1,63%2.364Saturn's Rings — poetico / celeb
305/05Carousel1,22%1.791Met Gala retrospettiva
417/03Reel0,67%973How We Make It: Yennefer
525/01Carousel0,60%854Vita a Caprarola — personale
608/05Carousel0,50%686Compleanno Benedetta
709/06Reel0,49%699How We Make It: Bisbetica Domata
813/06Carousel0,48%685Storytelling luoghi e viaggio
910/10Reel0,43%624How We Make It: Iris
1022/01Carousel0,43%604Bazaar India / Press
1101/08Reel0,41%560Carmen — voce Benedetta
1204/01Reel0,40%574Lancio Serena — voce Benedetta
1309/07Image0,37%547Usha storytelling India
1414/11Reel0,36%530It Takes a Village: Venus
1508/08Reel0,36%524Artigianalita — riconciliazione
1607/01Reel0,36%528Sentimenti e lavoro manuale
1711/06Carousel0,34%497Usha preview esclusiva
1813/01Reel0,32%473How We Make It: Venus
1925/09Reel0,31%441Milan Fashion Week
2016/10Image0,29%412Rif. Dante / letteratura

Pattern identificati nei Top 20 post

1

Storytelling emozionale e culturale. I post con il piu alto ER raccontano storie profonde legate a culture, luoghi, emozioni. Il #1 (Pondy, ER 2,77%) narra l'ispirazione indiana. Riferimenti ad arte, letteratura e poesia generano connessione emotiva.

2

Serie "This is how we make it". Presente 5 volte nella Top 20 (Yennefer, Bisbetica Domata, Iris, Venus-Mercury, Venus). Format consolidato che combina artigianalita e processo creativo. ER medio della serie: 0,42%.

3

Celebrity e press moments. Met Gala (#3, ER 1,22%) e Harper's Bazaar India (#10) confermano che i momenti di visibilita mediatica amplificano l'engagement in modo significativo.

4

Voce personale di Benedetta. Contenuti in cui Benedetta racconta in prima persona (compleanno, vita a Caprarola, citazioni personali) performano costantemente sopra la media.

5

Carousel = re dell'engagement. 10 dei Top 20 sono Carousel, 8 sono Reel, 2 Image. Il formato multi-immagine domina per le storie visive dei prodotti.

Analisi Caption

Lunghezza Caption vs Engagement Rate

LunghezzaN. PostER MedioInsight
Corta (<50 car.)300,118%Performance piu bassa
Medio-breve (50—150)670,138%Sotto la media
Media (150—300)580,172%In linea con la media
Lunga (300+ car.)410,276%Doppio rispetto alle corte (+134%)

Evidenza netta: le caption lunghe (300+ caratteri) generano un ER del 134% superiore rispetto alle caption corte. Lo storytelling esteso e il formato vincente per Benedetta Bruzziches, coerente con il posizionamento luxury e la narrativa artigianale del brand.

Lingua, Emoji e CTA

ElementoDatoOsservazione
Lingua prevalenteInglese (76,5%)150 post EN, 4 IT, 42 neutri/misti
Uso emoji0%Nessun post — coerente con tono luxury
Call-to-Action42,3%83 post con CTA (discover, get to know, .com)
Hashtag5,1%Solo 10 post con hashtag — strategia minimale

L'assenza totale di emoji e una scelta stilistica forte e coerente con il posizionamento luxury. L'uso quasi esclusivo dell'inglese riflette il target internazionale. Tuttavia, solo il 42% dei post include una CTA: un'opportunita significativa per incrementare le conversioni senza alterare il tone of voice.

Orari e Giorni Ottimali di Pubblicazione

Per Giorno della Settimana

GiornoN. PostER MedioRating
Lunedi380,24%OTTIMO
Giovedi420,18%BUONO
Sabato200,16%Medio
Venerdi360,16%Medio
Mercoledi390,14%Sotto media
Martedi170,14%Sotto media
Domenica40,10%BASSO

Per Fascia Oraria

OraN. PostER MedioRating
09:0050,39%PICCO MAX
15:00480,25%OTTIMO
11:0020,23%BUONO
14:00160,21%BUONO
18:00150,17%Medio
16:00540,13%Sovrapubblicato
17:00350,12%Sotto media

Insight strategico: le ore 16:00-17:00 concentrano il 45% dei post ma con ER sotto la media, suggerendo saturazione. Le 9:00 del mattino mostrano il picco di ER (0,39%) con soli 5 post testati. Le 15:00 combinano volume elevato e buon ER, risultando la fascia piu affidabile. Raccomandazione: diversificare gli orari, aumentando la pubblicazione alle 9:00 e 14:00-15:00.

Trend Mensili e Stagionalita

MesePostLikesCommentiER MedioEvento / Note
Gennaio195.6931570,21%Couture Week / Lanci inizio anno
Febbraio162.773700,12%Post-Couture, contenuti standard
Marzo174.160780,17%Women's Day, How We Make It
Aprile162.570730,11%Mese debole, transizione
Maggio144.9021520,24%Met Gala, compleanno Benedetta
Giugno154.1081590,19%Lanci estivi, Usha preview
Luglio189.9162680,38%PICCO: Pondy launch, Haute Couture
Agosto163.0361160,13%Rallentamento estivo
Settembre142.7331240,14%Milan Fashion Week
Ottobre173.5681280,15%Post-MFW, How We Make It
Novembre173.146240,13%Calo commenti significativo
Dicembre172.365450,10%Minimo annuale

Luglio e il mese d'oro del brand con un ER quasi doppio rispetto alla media annuale, trainato dal lancio di Pondy (4.007 likes, il post #1 dell'anno) e dalla Haute Couture. Maggio segue grazie a Met Gala e compleanno di Benedetta. Il secondo semestre mostra un declino progressivo fino al minimo di Dicembre (0,10%), suggerendo la necessita di una strategia di contenuti piu forte per il periodo festivo.

Reels vs Contenuto Statico

MetricaCarouselReelImage
Volume108 (55%)65 (33%)23 (12%)
ER Medio0,181%0,178%0,129%
Avg Likes260255187
Avg Commenti7,18,14,4
Max Likes singolo4.007973547
Nella Top 2010 post8 post2 post

Carousel e Reel performano in modo quasi identico per ER medio, ma con differenze qualitative importanti. I Carousel eccellono per likes e viralita (post top 4.007 likes), i Reel generano piu conversazione (+14% commenti). Le immagini singole sono il formato piu debole e andrebbero limitate a contenuti ad alto impatto visivo.

Sezione 03

Facebook Deep Dive

Panoramica Pagina

18.906
Fan / Follower
125
Post pubblicati
0,70%
ER Medio

Facebook presenta un engagement rate 4 volte superiore a Instagram (0,70% vs 0,17%), riflettendo una community piu piccola ma significativamente piu attiva. L'audience Facebook e prevalentemente italiana, come dimostrato dall'uso quasi esclusivo della lingua italiana (98% dei post).

Performance per Tipo di Contenuto

TipoN. PostAvg EngagementER Medio
Video48153,50,812%
Album50134,80,713%
Photo2792,10,487%

Top 10 Post Facebook

#DataTipoEng.ER%Tema
124/06Video5212,76%Soprannomi di Caprarola (#madeintuscia)
216/06Album5092,69%Celebrity: De Lellis, Rodriguez, Ramazzotti, Ravotti
308/05Video4962,62%Compleanno Benedetta — tradizione
408/03Video4802,54%Amalia: incontro con l'ispirazione reale
529/08Album4652,46%Agostino: il CEO che non si definisce CEO
617/12Video4442,35%Carmen: ispirazione dall'opera lirica
707/11Album4232,24%Ada: ritratto del team
804/01Video3731,97%Lancio Serena — storytelling personale
909/05Video3421,81%Festa Caprarola: ballo nel cerchio
1012/12Album3341,77%Ariel: artigianalita e scultura

Pattern Top 10 Facebook

1

Storie del territorio (Caprarola/Tuscia). I post #1 e #9 celebrano la vita locale. Il video sui soprannomi di Caprarola e il post dell'anno per engagement.

2

Ritratti del team. I post su Agostino (#5), Ada (#7), Laura e gli artigiani generano forte engagement. L'audience FB apprezza conoscere le persone dietro il brand.

3

Voce di Benedetta in prima persona. Il compleanno (#3), Carmen (#6), Serena (#8): il racconto personale e emotivo e il motore dell'engagement.

4

Celebrity italiane. Il post #2 con De Lellis, Rodriguez, Ramazzotti e Ravotti dimostra l'efficacia del celebrity content con figure riconoscibili dal pubblico italiano.

Trend Mensili Facebook

MesePostReactionsCommentiSharesEngagement
Gennaio891958421.019
Febbraio91.04556421.143
Marzo992551401.016
Aprile121.503751551.733
Maggio172.2972741622.733
Giugno162.34786832.516
LuglioNessun dato disponibile
Agosto81.21064271.301
Settembre111.11943411.203
Ottobre131.10362581.223
Novembre111.053111481.212
Dicembre111.38283321.497

Sezione 04

Confronto Cross-Platform

Dove il Brand e Piu Forte

Instagram

Audience147.839
ER Medio0,17%
Post/anno196
Engagement50.364
Commenti/post7,1
LinguaInglese
TonoAspirazionale / Poetico

Facebook

Audience18.906
ER Medio0,70%
Post/anno125
Engagement16.596
Commenti/post7,7
LinguaItaliano
TonoPersonale / Emotivo

Instagram e il canale di reach e awareness internazionale, con un'audience 7,8 volte superiore. Facebook e il canale di community e engagement profondo, con un ER 4 volte superiore e una connessione piu intima con il pubblico italiano.

Allocazione Risorse Consigliata

RisorsaInstagramFacebook
Tempo contenuti60%40%
Budget adv70%30%
Frequenza post4—5/settimana3/settimana
Priorita formatoCarousel + ReelVideo + Album
LinguaIngleseItaliano
Focus strategicoAwareness globaleCommunity locale

Sezione 05

Benchmark Settore Luxury Fashion

Confronto con le metriche medie del settore luxury fashion/accessories su Instagram nel 2025, basato su benchmark pubblicati da Rival IQ, Socialinsider e Later.

MetricaBB 2025Media LuxuryPosizionamento
ER Instagram0,17%0,15—0,25%In media (fascia bassa)
ER Facebook0,70%0,05—0,15%ECCELLENTE (5-7x)
Commenti/post IG7,13—8In media
Freq. post IG3,8/sett.3—5/sett.In media
% Reel nel mix33%40—60%SOTTO
% Carousel nel mix55%25—35%SOPRA
Uso hashtag5%60—80%MOLTO SOTTO

Punti di forza: L'engagement Facebook e eccezionale, 5-7 volte la media di settore. La strategia Carousel e distintiva e performa bene. Il tone of voice poetico-letterario e unico nel settore.

Aree di miglioramento: L'ER Instagram si posiziona nella fascia bassa della media. La percentuale di Reel (33%) e sotto il benchmark (40-60%). L'uso quasi assente di hashtag limita la discoverability. L'assenza di dati su reach/impressions impedisce un'analisi completa dell'efficacia distributiva.

Sezione 06

Piano Editoriale 2026 — Raccomandazioni

Content Mix Ottimale

Formato2025 Attuale2026 TargetRazionale
Carousel55%45%Ridurre leggermente ma mantenere centrale
Reel33%40%Aumentare per allineamento benchmark e algoritmo
Image12%5%Solo per key visual ad alto impatto
Stories (nuovo)—10%Aggiungere per interazione quotidiana

Top 5 Content Pillars

Pillar 1 — "This Is How We Make It" (Artigianalita)

Formato: Reel (60-90 sec) · Frequenza: 2/mese · ER medio 0,42% nella Top 20. Mostra il processo creativo dallo schizzo al prodotto finito. Espandere con varianti: "The Hands Behind" (focus artigiani), "From Sketch to Bag" (timelapse).

Pillar 2 — Storytelling Culturale e Poetico

Formato: Carousel (4-6 slide) · Frequenza: 3-4/mese · Driver #1 di engagement (Pondy ER 2,77%). Collegare ogni prodotto a una storia culturale, un luogo, un'opera d'arte, una donna della storia. Caption lunghe (300+ car.) con tono letterario.

Pillar 3 — La Voce di Benedetta

Formato: Mix Carousel/Reel · Frequenza: 2-3/mese · Il racconto in prima persona e il cuore emotivo del brand. Compleanno, vita a Caprarola, ispirazione dei prodotti, incontri. Su FB in italiano, su IG in inglese.

Pillar 4 — Celebrity & Press Moments

Formato: Carousel · Frequenza: Opportunistico (4-6/mese in stagione) · ER fino a 1,22%. Creare tempestivamente contenuti attorno a ogni celebrity sighting. Taggare e collaborare con le figure coinvolte.

Pillar 5 — Il Team e il Territorio (FB Priority)

Formato: Video/Album su FB, Reel su IG · Frequenza: 2/mese · Ritratti del team, vita a Caprarola, tradizioni locali. Formato #1 su Facebook per engagement.

Frequenza e Calendario Tipo Settimanale

Giorno
Instagram
Facebook
Lunedi
Carousel storytelling (15:00)
Album/Video team (14:00)
Martedi
Reel artigianalita (09:00)
—
Mercoledi
Carousel prodotto (14:00-15:00)
Video dietro le quinte (15:00)
Giovedi
Reel o Carousel (15:00)
—
Venerdi
Celebrity/Press moment (09:00)
Post territorio/Caprarola (14:00)
Sabato
Contenuto editoriale (opzionale)
—

Frequenza raccomandata: Instagram 4-5 post/settimana (attuale ~3,8). Facebook 3 post/settimana (attuale ~2,4). Prioritizzare il Lunedi (ER max) e le fasce 9:00 e 14:00-15:00.

Strategia Hashtag

Da mantenere

#benedettabruzziches (brand, ER 0,61%) · #bottegabruzziches (atelier, ER 0,17%) · #madeintuscia (territorio)

Da introdurre (test 2026)

#thisishowyoumakeit · #crystalmesh · #madeinitaly · #luxuryhandbags · #handcrafted · #eveningbag · #womenartisans

Strategia: Passare dal 5% al 100% dei post con hashtag. Set fisso di 5-8 per post (non 30), combinando: 1 brand + 1 prodotto + 2-3 categoria + 1-2 valori. Inserirli in fondo alla caption, separati da una riga vuota, per mantenere l'eleganza del copy.

Strategia Caption

ElementoRaccomandazione
Lunghezza target300-500 caratteri (ER +134% vs caption corte)
TonoPoetico, letterario, evocativo — gia perfetto
Lingua IGInglese primario, citazioni italiane per autenticita
Lingua FBItaliano primario (mantenere)
CTAAumentare dal 42% al 70%. Soft CTA: "Discover at...", "Link in bio"
EmojiContinuare a non usarle — coerente con luxury positioning
StrutturaHook emozionale — Storytelling — Connessione al prodotto — CTA
MenzioniSempre taggare celebrity e collaboratori per amplificazione

Content Gaps e Opportunita

1

User-Generated Content (UGC). Assente nel 2025. Attivare strategia di repost clienti. Creare hashtag dedicato (#myBB o #wearingbruzziches). Alto potenziale di autenticita e social proof.

2

Behind the Scenes quotidiano. Solo 4 post BTS nel 2025. Aumentare con Stories quotidiane e Reel brevi del laboratorio, team al lavoro, spedizioni. Basso costo, alto potenziale di umanizzazione.

3

Contenuti educativi / "Did You Know". Assenti. Creare contenuti su maglia metallica, cristalli, tecnica artigianale, storia del brand. Formato Carousel ideale.

4

Collaborazioni e co-creazioni. Potenziale inesplorato. Collaborazioni con artisti, designer, musicisti in linea con il posizionamento culturale del brand.

5

Periodo festivo (Nov-Dic). ER 0,10-0,13% — minimo annuale. Sviluppare strategia gift-giving: guide regalo, edizioni limitate, countdown natalizio, storytelling delle feste a Caprarola.

6

Interazione con la community. Rispondere sistematicamente ai commenti, creare conversazione, ringraziare i follower piu attivi. Incremento significativo dell'engagement organico.

Momenti Chiave 2026

PeriodoEventoStrategia Contenuti
Gen 20-26Haute Couture Paris SS273-5 post: BTS, front row, celebrity
Feb 14San ValentinoGift guide: borse per "lei"
Feb 25 — Mar 1MFW FW26/274-6 post: show, backstage, press
Mar 8Giornata della DonnaStorytelling donne artigiane
Mag (tbc)Met GalaReal-time content, celebrity outfit
Mag 8Compleanno BenedettaContenuto personale (top performer)
Giu-LugHaute Couture + Lanci EstatePUSH MASSIMO: 5-6 post/settimana
Set 16-22MFW SS27Copertura completa
Ott-NovLancio FW CollectionCarousel storytelling nuova collezione
Nov 25Black FridayEsclusivita: contenuto "Why we don't"
Dic 1-24Calendario dell'Avvento24 giorni di storytelling: 1 borsa/giorno

Sezione 07

Dashboard KPI

Riepilogo Metriche 2025

KPIInstagramFacebookTotale
Follower / Fan147.83918.906166.745
Post pubblicati196125321
Post/settimana3,82,46,2
Likes / Reactions48.97014.90363.873
Commenti1.3949632.357
SharesN/D730730+
Engagement totale50.36416.59666.960
Avg Likes/post250119—
Avg Commenti/post7,17,7—
ER medio0,17%0,70%—
Top ER singolo post2,77%2,76%—
Mese miglioreLuglio (0,38%)Maggio (2.733)—
Mese peggioreDicembre (0,10%)Marzo (1.016)—

Target 2026

KPI2025 BaselineTarget 2026Crescita
Follower IG147.839165.000+11,6%
Fan FB18.90622.000+16,4%
ER medio IG0,17%0,25%+47%
ER medio FB0,70%0,85%+21%
Post/settimana IG3,84,5+18%
Post/settimana FB2,43,0+25%
Commenti/post IG7,110,0+41%
Avg Likes/post IG250310+24%
% Reel nel mix33%40%+7pp
Caption con CTA42%70%+28pp
Post con hashtag5%100%+95pp
ER min mensile IG0,10% (Dic)>0,15%Floor garantito