Benedetta Bruzziches

Campagna Meta Ads — La Scuola

Workshop di pelletteria creativa | Aprile-Maggio 2026

Marzo 2026  |  Confidenziale

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Obiettivo

Vendere il corso di pelletteria creativa di 2 giorni, massimo 8 posti per weekend.

Date

Prezzo

Sede

Bottega Bruzziches, Via Fosso Meneghina 15, Viterbo

Insegnanti

Budget ads

€15/die (€8 warm + €7 cold)

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Funnel

AD META (no prezzo nell'ad, protezione brand)   → LANDING PAGE benedettabruzziches.com/bottega/la-scuola     → FORM ISCRIZIONE (evento LEAD tracciato dal pixel)       → EMAIL 1 (immediata): programma + prezzo €765/€900         → EMAIL 2 (giorno 3): storytelling bottega           → EMAIL 3 (giorno 7): FAQ + posti rimasti             → ACQUISTO (bonifico o PayPal 3 rate) Il prezzo viene comunicato SOLO nella prima email, non nell'ad e non sulla landing page. Scelta di brand: chi vuole sapere deve fare un passo verso di noi.
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Struttura Campagna

CORSO-PELLETTERIA_APR-MAG_2026 (OUTCOME_LEADS)
├── WARM — Retargeting (€8/die)
│   Chi conosce già BB
│   Donne 25-55, Italia
│
└── COLD — Prospecting (€7/die)
    Interessi craft + spending power
    Donne 25-65, Italia, Advantage+ ON
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Targeting WARM (retargeting)

Audience: chi conosce già il brand BB

Pool totale: ~450K+ (con overlap)

Impostazioni

CPL atteso

€4-6

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Targeting COLD (prospecting) — Logica AND

Intent (almeno 1)

  • Cucito
  • Artigianato
  • Fai da te (DIY)
  • Fashion design
  • Lavorazione della ceramica
  • Calligrafia
  • Floral design
  • Etsy
  • Arts and Crafts
  • Macchina per cucire
AND

Spending Power (almeno 1)

  • Formazione professionale
  • Sviluppo professionale
  • Educazione permanente
  • Accademia di belle arti
  • Imprenditorialità
  • Boutique hotel
  • High net worth individual
  • Business class
  • Degustazione di vini
  • Gourmet

Impostazioni

CPL atteso

€8-12

La logica AND assicura che raggiungiamo persone interessate al fare manuale CHE hanno anche un profilo di spesa compatibile con un corso a €900.
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Strategia prezzo e brand

Perché il prezzo NON appare nell'ad

Protezione del brand BB. Non vendiamo con il prezzo, vendiamo con l'esperienza.

Perché il prezzo NON appare sulla landing page

Coerente con il posizionamento BB. Chi vuole sapere, deve fare un passo.

Il prezzo si scopre nella prima email

Insieme al programma completo. Ogni lead che entra nel form è genuinamente interessato all'esperienza, non filtrato dal prezzo. La segmentazione avviene dopo, via email.

Risk mitigation

Il targeting AND (spending power) filtra a monte chi ha capacità di spesa.

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Creative Brief

3 angoli proposti (indicazioni di direzione, non copy definitivo):

Angolo 1 — Il Luogo

Il laboratorio come esperienza. 2.000 mq, Acquarossa, Teatro Romano di Ferento.

Registro: fattuale-narrativo

Visual: foto bottega, luce naturale, tavoli di lavoro

Angolo 2 — Le Mani

Il sapere che passa attraverso le mani. Due giorni per imparare un gesto nuovo.

Registro: lirico con corpo fisico

Visual: close-up mani sulla pelle, strumenti, dettagli materiali

Angolo 3 — La Provincia

Viterbo come anti-trend. Non Milano, non Firenze. Il posto dove si fa.

Registro: identitario

Visual: contesto Tuscia, bottega vista dall'esterno, paesaggio

Format consigliati

Copy definitivo da sviluppare con Roberta e team creativo, nel rispetto del sistema ADV BB.
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KPI e Budget

Metrica Target Storico (028, 2025)
CPL <€10 €6.21
Lead → Acquisto >5% ~1.4%
ROAS >3x ~0.38x
Budget/die €15 —
Budget/mese ~€450 —

Scenario a 30 giorni

Base (CPL €10): 45 lead → 2-3 acquisti (5% conv.) → €1.530-€2.295 revenue → ROAS 3.4-5.1x

Ottimista (CPL €6): 75 lead → 3-4 acquisti → ROAS 5-7x

Breakeven: 1 solo acquisto copre 50 giorni di ads

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Timeline e Next Steps

Step Chi Quando
Configurare evento LEAD su pixel (PixelYourSite o GTM) Agostino Entro 14 marzo
Aggiungere campo segmentazione al form Agostino Entro 14 marzo
Produrre creative (3 angoli, 2 varianti ciascuno) Roberta + team Entro 17 marzo
Caricare creative negli adset Agostino 17-18 marzo
Aggiornare Journey Mailchimp 3634 Agostino Entro 17 marzo
Attivare campagna Agostino 18-19 marzo
Prima review KPI Agostino 25 marzo
Scaling se CPL < €8 Agostino Dopo 3 giorni consecutivi
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Decisioni aperte

  1. Conferma creative brief con Benedetta
  2. Campo segmentazione form: "Come preferisci procedere?" (Voglio prenotare / Saperne di più / Regalo)
  3. Chi gestisce le telefonate ai lead HOT?
  4. Early Bird €765: comunicare scadenza 4 aprile nell'email o lasciar scoprire?

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